泡泡玛特在时尚领域的跨界再迈一步。
6月16日，优衣库宣布了以POP MART（泡泡玛特）的热门系列IP——THE MONSTERS（精灵天团）为主题的新系列 。商品包含印有LABUBU（拉布布）的短袖T恤、长袖卫衣等女装和童装服饰，标价为79元至199元不等 ，贩售时间为2025年8月29日 。
图源：优衣库官网
据介绍 ，THE MONSTERS（精灵天团）是由中国香港艺术家龙家升创作的角色，设定为生活在北欧森林中的一群可爱的小精灵 ，包含性格活泼好动、充满好奇心的LABUBU。
事实上 ，这并非泡泡玛特与优衣库的首次合作 。优衣库有一个文化创意联名T恤系列“UT”，主要通过与全球知名IP及艺术家合作展现多元文化 。2022年4月 ，泡泡玛特就曾携手优衣库推出过THE MONSTERS联名系列UT。
除此之外 ，泡泡玛特在时装领域的跨界合作还涉及A股上市公司地素时尚 。今年3月，泡泡玛特旗下IP CRYBABY（泰国艺术家Molly创作的形象）与地素时尚旗下潮流女装品牌d'zzit合作推出联名系列 。该系列包含卫衣 、毛衣 、外套、短裙 、牛仔裤等服饰 ，设计上采用钉珠 、刺绣、提花等工艺融入CRYBABY形象。
除了联名合作 ，泡泡玛特也在亲自试水时尚 。
6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP首店在奢侈品云集的上海港汇恒隆广场开业 。紧接着 ，POPOP北京首店也于6月14日在北京国贸城正式开门迎客。
图：6月15日13时许 ，不少消费者在泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内试戴或购买商品；图源：上海证券报曾庆怡摄
“我们一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类 。”泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁在POPOP上海首店开业剪彩仪式上说 。
在POPOP开业后的首个周末，记者在上海港汇恒隆广场看到 ，POPOP门店位于一楼 ，尽管彼时室外下雨，依旧有不少消费者进店试戴或购买。步入店内 ，产品陈列带有浓厚的泡泡玛特风格。其珠宝首饰商品涉及泡泡玛特旗下多个热门IP ，如Molly 、DIMOO 、CRYBABY、LABUBU 、Twinkle Twinkle 、Hirono、SKULL PANDA等 。
针对上海地区，POPOP还推出了LUCKY TWINKLE系列（上海限定） 。
图：6月15日13时许 ，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内陈列的包含LABUBU元素的珠宝商品系列一景；图源：上海证券报曾庆怡摄
产品简介显示 ，这些珠宝产品主要采用925银 、贝珠 、水晶、锆石等材质制作，一口价普遍为319元至2699元不等。其中 ，2699元的单品是一款纯银吊坠（其搭配的贝珠项链需单独购买 ，价格为1339元） 。此外，橱窗中还展示了一款以18K金和淡水珍珠为材质的珍藏版项链 ，价格为10800元 ，为店内价格最高的产品 。而热门IP LABUBU相关元素首饰隶属于汇聚多个IP的一个珠宝系列，饰品材质多采用925银。
在上海港汇恒隆广场的POPOP门店右侧，记者还留意到 ，另一个店面围挡上写有“POP MART COLLECTION ”字样 。
泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION于今年5月落地成都高端时尚百货SKP 。
图：6月15日13时许 ，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店外景；图源：上海证券报曾庆怡摄
“我是路过新开业的泡泡玛特珠宝店就进去逛了。了解到有LABUBU相关元素的珠宝后便购买了两个吊坠，共花费918元 。 ”消费者陈女士在接受记者采访时说 。
消费者夏女士在POPOP店内逛后并没有购买任何产品。夏女士表示 ，作为泡泡玛特的个人投资者和IP收藏者 ，她认为POPOP的消费者定位有待确定，同时 ，POPOP对泡泡玛特门店顾客的引流效果也需要时间的验证 。
从潮玩到珠宝 ，泡泡玛特的IP流量能否成功实现其珠宝品牌的商业转化？效果仍待观察 。
（文章来源：上海证券报）
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